大理為什么沒(méi)有麗江火？

發(fā)布者: 高手在民間 | 發(fā)布時(shí)間: 2012-10-24 16:21| 查看數(shù): 11978| 評(píng)論數(shù): 1|IP：中國(guó)云南麗江

　　　眾所周知，大理是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的旅游勝地：擁有大理、巍山兩座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，南詔國(guó)、大理國(guó)先后主宰500余年，彰顯皇家氣魄，是為文獻(xiàn)名邦；大理?yè)碛猩n山-洱海國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，是白族先民創(chuàng)造燦爛文化的福地，是喜馬拉雅的屋檐，是大理冰期的歸宿，是大理自然景觀、人文景觀的主要載體，堪稱田園城市；大理?yè)碛袕R宇千萬(wàn)，皇帝落發(fā)為僧，迦葉坐地為佛，其以妙香佛國(guó)著稱；大理有望夫云的凄美，有阿鵬找金花的純真爛漫，是風(fēng)花雪月的寫真；大理有紅軍長(zhǎng)征的足跡，有白子將軍的契闊山河，他們譜寫過(guò)血色爛漫；大理有海，有沙灘鷗鷺，有島，有蓬萊仙境；大理有少數(shù)民族的風(fēng)情，有原始宗教的信仰，大理有你能想到的美……
　　　總有人拿麗江和大理相比較，他們總說(shuō)麗江的美是放開了的，你去了就能發(fā)現(xiàn)，大理的美總不及麗江來(lái)的驚艷！可是，她的美你了解過(guò)嗎，你去探索了嗎，你追逐過(guò)了嗎？——大理的美是說(shuō)不完的，是看不盡的?？墒?，來(lái)大理的人更多的是走馬觀花，只是“經(jīng)停大理”，大理的美為什么沒(méi)有那么多人來(lái)發(fā)現(xiàn)，來(lái)傾聽(tīng)？筆者細(xì)數(shù)一二。
　　　第一，大理對(duì)外宣傳過(guò)于松散，主題不突出。正如筆者前文所述，大理的美景太多，即使你做足了宣傳，受眾普遍的泛意識(shí)里知道大理很美，卻不知其具體有哪些美，這些美具體又在哪。因此，這就需要在對(duì)外宣傳上做足市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行主題式旅游圖景的勾勒和宣傳，加強(qiáng)旅游者的主觀印象，促使旅游者旅行計(jì)劃的自動(dòng)生成。
　　　第二，大理旅游市場(chǎng)細(xì)分不足。旅游者來(lái)大理旅游在很大程度上只是“道聽(tīng)途說(shuō)”大理是“一生不能不到的地方”，可是大理為什么必須是“不到長(zhǎng)城非好漢”，估計(jì)美幾個(gè)人能說(shuō)出一二，這是為什么呢？就是大理旅游市場(chǎng)細(xì)分的問(wèn)題。大理的旅游資源時(shí)機(jī)器豐富的，要把這樣多的食材做出“滿漢全席”并不容易，但是積累了這么多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從不同的旅游性質(zhì)、旅游目的、景區(qū)性質(zhì)等因素考慮進(jìn)行大理旅游市場(chǎng)細(xì)分還是有章可循的。
　　　第三，景區(qū)票價(jià)太高，景區(qū)旅游質(zhì)量差。大理的景區(qū)票價(jià)高在全國(guó)也算得上是數(shù)一數(shù)二了，票價(jià)高也就算了，景區(qū)的景觀質(zhì)量也還一般化，這讓眾多游客極其失望。景區(qū)票價(jià)一直是景區(qū)管理者和消費(fèi)者之間矛盾的主要集中點(diǎn)。原因不外乎，景區(qū)管理者認(rèn)為景區(qū)的管理成本高，需要從提高票價(jià)來(lái)彌補(bǔ)，然而旅游消費(fèi)者認(rèn)為景區(qū)的景觀質(zhì)量又不盡如人意。筆者認(rèn)為解決這個(gè)問(wèn)題可以有三個(gè)方案：一是降低票價(jià)，限制每日游客量；二是，提高票價(jià)，增加旅游副產(chǎn)品；三是維持票價(jià)，提高景區(qū)景觀質(zhì)量。
　　　第四，大理州內(nèi)景點(diǎn)廣布，但是未能連點(diǎn)帶面。在眾多旅游消費(fèi)者的知覺(jué)里，并不知道大理有多大，也不清楚大理的景點(diǎn)到底有多少。一般游客認(rèn)為環(huán)洱海地區(qū)就是大理的全部，茅屋疑問(wèn)這是一個(gè)極大地誤區(qū)。當(dāng)然，如果一個(gè)游客能游覽完環(huán)洱海大理市內(nèi)的景點(diǎn)已屬不易。大理旅游規(guī)劃有六個(gè)基本點(diǎn)“一是全力推進(jìn)蒼洱核心景區(qū)建設(shè)。二是突出打造洱源溫泉休療度假旅游大景區(qū)。三是建設(shè)佛教文化旅游大景區(qū)。四是開發(fā)巍山南詔文化旅游大景區(qū)。五是建設(shè)鶴慶銀都水鄉(xiāng)旅游大景區(qū)。六是建設(shè)劍川文化生態(tài)旅游大景區(qū)。”可是這六個(gè)點(diǎn)如何才能相得益彰，甚至融為一體？我想有兩個(gè)方面必須跟上，一是道路交通必須完備，旅游最花時(shí)間的就是交通，如何在橫斷山區(qū)“路路通”不容易；二是旅游線路設(shè)置合理到位，滿足游客需求。
　　　第五，旅游從業(yè)者素質(zhì)普遍低下。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題就不多說(shuō)了，每個(gè)月的旅游投訴不在少數(shù)，導(dǎo)游服務(wù)、行程安排等領(lǐng)域是在太多，如何提升大理的旅游質(zhì)量，最直接的就是提升旅游從業(yè)者的質(zhì)量，在現(xiàn)實(shí)中反應(yīng)出的問(wèn)題來(lái)看已經(jīng)不是業(yè)務(wù)能力的問(wèn)題了，更多的是道德素質(zhì)的提升。旅游業(yè)是我省最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是大理的重要產(chǎn)業(yè)，如何最大程度做大大理旅游這個(gè)蛋糕，更多的取決于每個(gè)具體的旅游從業(yè)者。