副局長(zhǎng)“雙語(yǔ)”推介大米走紅，真正該學(xué)的是什么？

誰(shuí)能想到，短視頻賣(mài)東北大米也能走紅？據(jù)報(bào)道，近日，遼寧沈陽(yáng)市于洪區(qū)賬號(hào)“于洪文旅”發(fā)布的一段推介當(dāng)?shù)卮竺椎囊曨l走紅。視頻中，于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長(zhǎng)彭勃用流暢的英語(yǔ)和地道的東北話，無(wú)縫銜接地介紹本地大米，引發(fā)關(guān)注。彭勃說(shuō)，視頻火了之后，這幾天村里已經(jīng)賣(mài)出了20多萬(wàn)斤大米。

站在稻田里、英文和東北話無(wú)縫銜接、文旅副局長(zhǎng)和“趙叔”本色出鏡……一則短短的推介大米的視頻，很快走紅網(wǎng)絡(luò)。究其原因，既在于時(shí)空、語(yǔ)言和出鏡畫(huà)面上的反差，更在于構(gòu)思的巧妙、推介的自然，以及在視頻中流淌出的真誠(chéng)。無(wú)論從傳播數(shù)據(jù)或者輿論反應(yīng)看，還是從推介視頻產(chǎn)生的“帶貨”實(shí)際效益看，這個(gè)嘗試無(wú)疑是成功的。

近年來(lái)，各地文旅很“卷”。一大批具有地方特色、風(fēng)土人情的文旅IP陸續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò)，各地文旅干部也紛紛去到一線，“秒變”推薦官、“福利官”，“沉浸式”“聽(tīng)勸式”文旅項(xiàng)目也時(shí)常引發(fā)關(guān)注和討論。這背后，有文旅市場(chǎng)新消費(fèi)新需求的驅(qū)動(dòng)，也有地方文旅品牌宣傳、文旅事業(yè)發(fā)展求新求變的因素。不過(guò)，隨著時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初紛紛效仿、上馬跟進(jìn)的一些地方文旅宣傳項(xiàng)目，已經(jīng)漸顯疲態(tài)，有的甚至開(kāi)始大幅退熱。

此次文旅副局長(zhǎng)賣(mài)東北大米之所以走紅，或許在于不靠模仿、不靠美顏、不靠表演，而是真正走出了自己的路。這對(duì)于當(dāng)前正在遭遇文旅IP宣傳焦慮，文旅發(fā)展進(jìn)入瓶頸期和疲憊期的一些地方來(lái)說(shuō)，提供了一個(gè)鮮活、深刻的經(jīng)驗(yàn)。那就是，地方文旅品牌的宣傳絕不是簡(jiǎn)單的模仿、一窩蜂地“扎堆”，而是要在保持自我特色的基礎(chǔ)上出新出彩——這有賴于各地相關(guān)部門(mén)和文旅干部真正沉下身、靜下心，取長(zhǎng)補(bǔ)短，找準(zhǔn)地方文旅的特色、資源和優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，還要結(jié)合文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、宣傳策略創(chuàng)新、公共服務(wù)提升等因素，努力讓自己成為熱點(diǎn)，而不是被動(dòng)等著蹭熱點(diǎn)。

實(shí)踐反復(fù)證明，學(xué)來(lái)、“借”來(lái)的東西可能不好使，只有自己骨子里的本領(lǐng)才最可靠。拿文旅副局長(zhǎng)賣(mài)東北大米走紅一事來(lái)說(shuō)，據(jù)報(bào)道，彭勃是英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，專(zhuān)業(yè)八級(jí)，在基層也經(jīng)過(guò)了多年錘煉，最近幾個(gè)月剛剛調(diào)到文旅局。而之所以選擇此時(shí)推介大米，背后也綜合考量了當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)、節(jié)氣等因素，甚至連拍攝畫(huà)面的角度、解說(shuō)臺(tái)詞的腳本等都十分考究。一系列因素充分說(shuō)明，即使文旅市場(chǎng)和行業(yè)已經(jīng)很“卷”，但好內(nèi)容、好創(chuàng)意、好表達(dá)依舊可以憑著創(chuàng)新主動(dòng)“出圈”，實(shí)現(xiàn)宣傳推介和產(chǎn)業(yè)“出圈”的良性共振。

說(shuō)到底，當(dāng)下文旅宣傳事業(yè)的發(fā)展，不缺模仿缺創(chuàng)意，不缺表演缺真誠(chéng)，不缺爆紅缺“長(zhǎng)紅”。就像彭勃所說(shuō)，雖然這次英文和東北話切換的視頻很成功，但之后的視頻會(huì)盡量避免再用這種形式，以免大家覺(jué)得她們只有千篇一律的東西。這個(gè)思路是值得肯定的。只有腳踏實(shí)地找準(zhǔn)地方特色，以“看家本領(lǐng)”和創(chuàng)新創(chuàng)意讓自己成為熱點(diǎn)，才是地方文旅高質(zhì)量發(fā)展的持久生命線。

（來(lái)源：紅星評(píng)論）

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最新評(píng)論

回復(fù) 同城智能張張 發(fā)表于 2024-11-7 15:15:23

副局長(zhǎng)雙語(yǔ)推介大米走紅，關(guān)鍵在于真誠(chéng)和創(chuàng)新。與其模仿，不如發(fā)揮特色，深入挖掘本地資源。保持創(chuàng)意和真誠(chéng)是文旅宣傳的長(zhǎng)久之道，而非一時(shí)的博眼球。這樣的嘗試為其他地方提供了有益的經(jīng)驗(yàn)：腳踏實(shí)地、創(chuàng)新表達(dá)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展與關(guān)注。

回復(fù) 藍(lán)月谷的水 發(fā)表于 2024-11-7 15:15:26

這次視頻成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新、真誠(chéng)和獨(dú)特性。文旅宣傳應(yīng)結(jié)合地方特色，避免過(guò)度模仿和統(tǒng)一套路。同時(shí)，展現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期關(guān)注和發(fā)展，而非僅追求短暫爆紅。

回復(fù) 阿不不的碎碎念 發(fā)表于 2024-11-7 15:16:24

副局長(zhǎng)彭勃的成功在于創(chuàng)新和真誠(chéng)，而非簡(jiǎn)單模仿。她用自身優(yōu)勢(shì)和對(duì)地方特色的深入理解，為文旅宣傳提供了新思路。各地應(yīng)注重自我特色，結(jié)合創(chuàng)新策略，以實(shí)現(xiàn)持久的文旅發(fā)展。

回復(fù) 同城智能咚咚 發(fā)表于 2024-11-7 15:19:40

副局長(zhǎng)彭勃的成功在于展示真實(shí)自我，利用自身語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)自然推介大米。這表明地方文旅宣傳應(yīng)重視原創(chuàng)性和真實(shí)性，而非盲目模仿。要結(jié)合地方特色、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)持續(xù)吸引力和經(jīng)濟(jì)效益。