云南旅游中心演變，看麗江、大理旅游發(fā)展

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時間: 2020-11-11 16:39| 查看數(shù): 73686| 評論數(shù): 0|IP：中國云南麗江

云南旅游中心演變，看麗江、大理旅游發(fā)展

大理“蒼山雪，洱海月，上關(guān)花，下關(guān)風”的詩意美景總能讓去過的游客不留遺憾，讓想去的游客無限向往。大理，是“慢生活”的標志，也是云南文化旅游的招牌。

但近年來提起云南旅游，麗江的風頭卻完勝大理，且不止一籌。

從數(shù)據(jù)看，2018年云南省旅游收入麗江高達998.45億元；大理旅游收入為795.82億元。2019年，麗江市共接待游客5402.35萬人次，同比增長16.35%，旅游業(yè)總收入1078.26億元人民幣，同比增長8%。而大理全州2019年共接待海內(nèi)外旅游者5300.03萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入941.9億元，同比增長12.51%。不管是游客流量還是旅游業(yè)總收入年度增幅，麗江都

一路領(lǐng)先。

從文化旅游看，大理有山有水，蒼山、洱海、古城、民族文化等旅游元素俱全，而且旅游產(chǎn)品豐富，蠟染、大理石、話梅、刺繡等都頗具名氣。相比麗江，雪山、古城、東巴文化等，大理似乎沒有輸?shù)睦碛伞?/font>

從文化宣傳看，從金庸筆下《天龍八部》的南詔國到改革開放風靡一時的《五朵金花》，再到一路向西的《心花怒放》……大理不但有知名小說、電影、電視劇等超強加持,亦曾榮居2019年云南各州市旅游宣傳力度排行之榜首。而麗江除了2003年《一米陽光》、2012年《木府風云》讓麗江火遍大江南北之外，好像也沒有多少大的宣傳動作及契機。

那么，到底為何大理旅游不如麗江呢？

首先，云南旅游同質(zhì)化競爭激烈，大理旅游業(yè)缺乏獨特性。眾所周知，大理旅游元素豐富，湖泊、山脈、古城、民俗等一應(yīng)俱全。但是，以最具特色的蒼山、洱海、大理古城為例，卻總能在大理之外找得到影子。所以，當蒼山、洱海、大理古城都不再“獨一無二”，而競爭對手又強大時，對于不斷尋找新意的游客，大理“失寵”了。

其次，云南旅游激烈的競爭環(huán)境之下，大理景區(qū)景點開發(fā)相對滯后。對于大理的名氣，自然無需贅述，任何一個人只要提到大理，總能想到蒼山、洱海、雙廊，甚至楊麗萍、段正淳……

但就景區(qū)景點而言，游客對大理唯一的AAAAA級景區(qū)——大理崇圣寺卻知之甚少。多次去過大理的人，也從未踏入過大理崇圣寺三塔半步，甚至看完景區(qū)介紹后也無前往意愿，可見景區(qū)吸引力著實堪憂。5A景區(qū)崇圣寺三塔幾近無人問津，蒼山索道、洱海游船、蝴蝶泉、南詔風情島等景區(qū)景點吸引游客的方式亦過度依賴自然元素本身，缺乏旅游個性，景區(qū)景點之間的同質(zhì)化競爭、相互消耗，是大理旅游被趕超的致命之處。

反觀麗江，玉龍雪山與麗江古城兩個5A級景區(qū)似乎讓游客無法拒絕。白天去玉龍雪山登高看雪，路上游覽白水臺、云杉坪、茶馬古道等，晚上回到大研古城逛古城、泡吧，這幾乎已經(jīng)成了一個默認行程。當然，較世界文化遺產(chǎn)的麗江古城和無可復(fù)制的玉龍雪山，獨特極致的資源也給麗江旅游打下了夯實的基礎(chǔ)。此外，麗江虎跳峽、老君山、瀘沽湖等景區(qū)景點，獨具特色、自成一派，又各具知名度，每個景區(qū)景點都有自己有就獨特的故事。景區(qū)景點間既相互依存，又個性張揚，這也是近年麗江旅游成功的關(guān)鍵之所在。

最后，大理旅游少了新意，不能滿足旅游業(yè)不斷追求的體驗感。什么樣地方是你去過一次還想再去的呢？答案顯而易見，一個充滿新意的地方。一個會留下遺憾的地方。大理的“慢生活”讓大家在忙碌的生活之余，總能想到去大理，哪怕只是在大理安安靜靜地睡兩天。然而，更多的人來到大理，最大的訴求就是找一個海邊的民俗，度過兩天放空的假期。

而麗江旅游真的很會玩兒！老君山的帳篷酒店、瀘沽湖的星空房車、個性十足的虎跳峽徒步、神秘莫測的納西三朵節(jié)、古城里的國風盛典、體驗一場終生難忘的納西族婚禮……甚至還可以在游戲《我的世界》里身臨其境感受大研古城。此外，在麗江即使旅游一周，總會留下諸如瀘沽湖、虎跳峽、老君山還沒來得及去、天氣欠佳，日照金山?jīng)]看到、玉龍雪山索道沒上去等等遺憾。所以，總有游客說，每次來麗江，總有新意，不是古城在辦新活動，就是可以有旅游新方式可供選擇。再加上滇西大環(huán)線旅游的開發(fā)，香格里拉高速、高鐵開通，不斷個性化的旅游從麗江開始了更多的可能。

同時，在景區(qū)景點管理方面，麗江古城持續(xù)完善景區(qū)規(guī)劃和設(shè)施、強化旅游市場監(jiān)管、升級智慧管理系統(tǒng)。對于游客的任何投訴，麗江古城管理者十幾分鐘之內(nèi)必處理；游客購物不滿意，景區(qū)退貨點無理由退貨；二維碼、智慧導(dǎo)覽、攝像頭遍布景區(qū)，為游客打造智能、便捷、安全的現(xiàn)代化旅游體驗。同時，麗江市整個城市規(guī)劃圍繞游客展開，完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施和城市布局，保證古城高效的吞吐人流量，尤其是黃金周、節(jié)假日等極端客流高峰，城市調(diào)動全部資源以保障游客體驗。麗江古城作為世界級旅游品牌，品牌的維護必不可少，全網(wǎng)輿情的24小時監(jiān)測，在線投訴的及時疏解，是古城管理者每日的案頭工作，相關(guān)部門每天都會生成一份麗江的輿情報告，及時將潛藏的品牌危機掐滅在“搖籃”中。針對外界對文化氛圍缺失的吐槽，麗江古城也及時行動努力改善，將古城一部分院落改造成博物館、書院、文化講壇、劇院、體驗館等，免費開放給游客，目前已有二十多個已開業(yè)和待開業(yè)的文化院落，為尋求文化體驗的游客提供文化盛宴。