微信公眾號(hào)為什么不能說人話

發(fā)布者: 玉龍之子 | 發(fā)布時(shí)間: 2015-9-13 10:57| 查看數(shù): 6195| 評(píng)論數(shù): 0|IP：中國云南麗江

微信公眾號(hào)為什么不能說人話

前兩年網(wǎng)上流行甄嬛體段子，如：“額娘你看今日外面天氣極好,兒臣想出宮走走,既能沖沖喜氣,也能看看京城中百姓生活如何,早日完成兒臣登基之業(yè)。不知額娘意下如何?＂＂說人話!＂＂媽，俺想出去玩。＂

在說人話段子的影響下，很多才人開始各種改編，如：我：媳婦，晚上晚點(diǎn)回家。

媳婦：怎么了？我：晚上有測試任務(wù)。媳婦：什么測試任務(wù)？我：測試蛋白質(zhì)，維生素，礦物質(zhì)等在大麥芽，啤酒花及水發(fā)酵的作用下對(duì)人體產(chǎn)生的作用。媳婦：說人話。我：喝酒去。媳婦：滾。

說人話段子其實(shí)就是諷刺簡單事情復(fù)雜說，明了事情拐彎說，本來很簡單的東西，一句話就可以表達(dá)清楚，但是非要和你遮遮掩掩，內(nèi)容和你的閱讀反復(fù)無止的撩撥。

再回到我們的標(biāo)題“微信公眾號(hào)為什么不能說人話”，微信的影響力和公眾號(hào)的影響力可以說是兩碼是，人人都有微信，但肯定不是人人都有公眾號(hào)，更加不是人人都看公眾號(hào)。

打開微信，首先是和各個(gè)朋友的聊天頁面，他的名字才叫微信；排第二個(gè)的是通訊錄，微信之所以可以讓短信沒飯吃，其原因就是他可以把手機(jī)通訊錄全部同步到這里來，取代短信就是這么水到渠成；排第三個(gè)的就是發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容分為兩大類，個(gè)人發(fā)的生活趣事，以及個(gè)人分享的各種公眾號(hào)的亂七八糟的內(nèi)容；第四個(gè)我，這個(gè)的實(shí)用性，或者說功能性非常高，尤其是錢包功能，轉(zhuǎn)賬、充值、理財(cái)、打車、繳費(fèi)、看電影、購物、信用卡、紅包、機(jī)票車票等等。

微信正是通過第一個(gè)溝通功能和第四個(gè)實(shí)用功能，幾乎人人微信，說微信的普及率最高也正因?yàn)槿绱恕?/font>

再來說公眾號(hào)，可以看到公眾號(hào)的就兩個(gè)地方，第一是在微信頁面的訂閱號(hào)可以看到，點(diǎn)擊訂閱號(hào)進(jìn)去是個(gè)什么樣子？你所訂閱的所有公眾號(hào)全在這里了，很多人訂閱的都不止一個(gè)，同城君就訂閱了35個(gè)，（訂閱分為主動(dòng)訂閱，也就是興趣訂閱，還有被動(dòng)訂閱，比如公司員工必須訂閱公司公眾號(hào)一樣），你訂閱了多少個(gè)公眾號(hào)？打開看看，公眾號(hào)頭像上標(biāo)紅色數(shù)字的有多少？頭像上標(biāo)紅色省略號(hào)的有多少？訂閱了不看，也是公眾號(hào)的一大悲哀！

第二個(gè)可以看到公眾號(hào)的地方就是發(fā)現(xiàn)了，而公眾號(hào)還不是發(fā)現(xiàn)的主要功能，發(fā)現(xiàn)的主要功能應(yīng)該是娛樂，比如掃一掃、搖一搖、附近的人、購物、游戲。換句話說這里是對(duì)外交流、擴(kuò)大交流、和陌生人交流的平臺(tái)，朋友圈就在這里，可以看到公眾號(hào)內(nèi)容的也在這里，這里也是所謂的微商盤踞地，虛假信息集散地。

總結(jié)起來，公眾號(hào)其實(shí)很可憐，他在微信的地位其實(shí)很低，微信四個(gè)兒子，他是大兒子微信的兒子訂閱號(hào)，他是三兒子發(fā)現(xiàn)的兒子朋友圈的小三都不算，而更為悲劇的是，發(fā)現(xiàn)的兒子朋友圈還是可以被取消的功能，真正重要的是微信、通訊錄、發(fā)現(xiàn)和我，這點(diǎn)微信團(tuán)隊(duì)非常清楚，讓每個(gè)人都安裝微信app的就是這四大功能，而不是訂閱號(hào)或者朋友圈。

微信比微博聰明之處就在于平臺(tái)首先要賺到錢，平臺(tái)上的各個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)（公眾號(hào)）以及上億的微信個(gè)人你們的功能是活躍我的平臺(tái)，賺錢必須在我的掌控下，公眾號(hào)的認(rèn)證要收300元就是一個(gè)典型的列子，而消號(hào)更是分分鐘的事，不管你營運(yùn)得多么成功的公眾號(hào)，記住當(dāng)你和微信利益或者政治相沖時(shí)，要你死隨時(shí)死，一個(gè)賬號(hào)的消失就意味著你煙消云散，這也決定了微信公眾號(hào)的利益合作基本都是一次性的，沒有按年計(jì)算的，比如發(fā)一篇廣告軟文多少錢，基本沒有合作一年多少錢，因?yàn)椴桓遥憔褪且粋€(gè)寄生在微信平臺(tái)的寄生蟲，生命岌岌可危。

公眾號(hào)在這種平臺(tái)權(quán)重不高，又隨時(shí)有生命危險(xiǎn)的情況下，每走一步可以說都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，夾縫中求生存，實(shí)屬不易。于是公眾號(hào)要?dú)⒊鲆粭l血路來，就必須不說人話，這里的不說人話就是標(biāo)題黨，標(biāo)題黨的定義是：互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的、包括賺錢。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。

比如幫一家企業(yè)發(fā)一篇廣告，企業(yè)要看的就是效果，這個(gè)效果就是閱讀量，沒有一個(gè)嘩眾取寵的標(biāo)題，閱讀量怎么上去？沒有哪個(gè)公眾號(hào)敢給企業(yè)承諾自己的廣告效果用直接驗(yàn)證方式，比如吹牛逼公眾號(hào)給企業(yè)承諾：到你那消費(fèi)的客人，你問下，為什么到你那兒來消費(fèi)，是不是看了吹牛逼公眾號(hào)的廣告來的？我想沒有一個(gè)公眾號(hào)敢吧！所以，公眾號(hào)能承諾的就是閱讀量。

為了這個(gè)閱讀量，可以說公眾號(hào)是鉚足勁，語不驚人死不休。比如：《街上公然露胸，真是有傷風(fēng)化!》其實(shí)內(nèi)容里就是一個(gè)男的沒有穿上衣；《李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》其實(shí)內(nèi)容就是一個(gè)箱子上有李湘的照片而已；還有的《xx今天發(fā)生一件大事》內(nèi)容其實(shí)就是哪兒出車禍了、哪兒自殺了、哪兒發(fā)現(xiàn)尸體了。

當(dāng)然，靠標(biāo)題過日子的公眾號(hào)注定權(quán)威不起來，權(quán)威的公眾號(hào)就是說人話，試想，兩個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人在白宮會(huì)晤，權(quán)威的報(bào)道肯定是說某某和某某在白宮舉行會(huì)談，取得什么結(jié)果，標(biāo)題黨公眾號(hào)就會(huì)說《白宮今天發(fā)生一件震驚全球的事》。

標(biāo)題黨換句話說就是騙子，那么靠標(biāo)題過日子的公眾號(hào)和騙子又有什么區(qū)別呢？問題是沒有標(biāo)題公眾號(hào)就基本無法生存了，不靠騙就無法生存的公眾號(hào)，注定死期不遠(yuǎn)。

很多人說現(xiàn)在公眾號(hào)閱讀量下滑很嚴(yán)重，其實(shí)就是讀者粉絲心灰意冷了，第一次你搞個(gè)聳人聽聞的標(biāo)題我關(guān)注了你，后來我每次發(fā)現(xiàn)你都是文不對(duì)題，騙我的流量，浪費(fèi)我的時(shí)間，如同狼來了的故事，后來你真有什么故事，我也懶得點(diǎn)開了，慢慢的，你的頭像就會(huì)成為紅色省略號(hào)。（采寫／麗江洛洛）

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