《2015年中國城市避暑旅游發(fā)展報告》研究成果 避暑旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
《2015年中國城市避暑旅游發(fā)展報告》（下稱“《報告》”）于2015年6月30日在《旅游衛(wèi)視》發(fā)布?！秷蟾妗坊仡櫫?014年避暑旅游的發(fā)展情況，認(rèn)為全國避暑旅游關(guān)注度不斷提升，避暑旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。表現(xiàn)為避暑是夏季旅游市場的主旋律，同時，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的旅游信息檢索越來越成為游客獲取旅游信息的渠道。旅游在線運(yùn)營商對避暑旅游市場的熱點、主題嗅覺靈敏，避暑旅游疊加炎熱的夏季和學(xué)生暑假，從而成為各電商競相追逐的熱點，各主要在線運(yùn)營商無一例外地將避暑旅游作為其夏季主推的活動。2014年避暑城市夏季旅游市場表現(xiàn)突出，主要表現(xiàn)為：暑期旅游市場規(guī)模較去年同期進(jìn)一步擴(kuò)大；暑期旅游市場地位凸顯，各項指標(biāo)占全年比重逐漸增加；暑期旅游期間，機(jī)場、鐵路、汽車等旅游交通接待規(guī)模逐年增長；各地避暑旅游季活動受到游客的認(rèn)可，與此同時，各避暑城市也不斷強(qiáng)化避暑季活動的內(nèi)涵。
根據(jù)調(diào)查、研究，2015年避暑旅游市場需求特征表現(xiàn)為：1）入夏提前，避暑旅游市場啟動時間延遲。據(jù)國家氣候中心預(yù)測，今年入夏提前，市場對避暑旅游的關(guān)注也隨之提前，但受閏月及暑假安排影響，實際避暑旅游出游時間可能會延遲到6月底至7月初。2）需求釋放提前，避暑旅游“峰—谷差”縮小。2015年端午節(jié)與周末自然銜接，形成三天小長假，又恰好撞上父親節(jié)，此時大多數(shù)自主招生考試也已經(jīng)結(jié)束，家庭游、畢業(yè)游、休閑避暑游等多主題疊加使得端午提前釋放了一部分避暑旅游需求。在市場特征上表現(xiàn)為避暑旅游高峰會被削弱，低谷有所上升，從而縮小了避暑旅游高峰與低谷的差距。3）游客對避暑旅游認(rèn)識更加理性。隨著避暑旅游的發(fā)展和市場的逐漸成熟，游客的需求不再是懵懵懂懂，對避暑旅游的認(rèn)識更加理性，不再僅限于圖個“涼快”，需求更加豐富多元，更加注重避暑體驗、更加注重避暑休閑度假、更加注重安全。
《報告》建議：要強(qiáng)化三個認(rèn)識，一是暑期旅游不等于避暑旅游。暑期旅游即在暑假期間的旅游，雖然從內(nèi)容上講，涵蓋了避暑旅游，但強(qiáng)調(diào)的是時間概念。而避暑旅游，雖然時間上也是暑期，但其內(nèi)容有專門的指向，即以避暑為主要目的而開展的旅游、休閑度假等。目前，市場上很多的產(chǎn)品及宣傳往往指向前者，通過與旅游供應(yīng)商的訪談等，市場上真正意義上的避暑旅游產(chǎn)品較為缺乏，往往只是將過去已有的一些線路、產(chǎn)品等換個名稱組裝，“新瓶裝舊酒、換湯不換藥”。二是避暑旅游不等于避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)。避暑旅游是避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，狹義的避暑經(jīng)濟(jì)可理解為避暑旅游，而廣義的避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)則范疇更廣，包括避暑地產(chǎn)、反季節(jié)農(nóng)業(yè)、節(jié)事會展、避暑康療養(yǎng)、避暑休閑度假等關(guān)聯(lián)行業(yè)，目前這些關(guān)聯(lián)行業(yè)也都有所發(fā)展，各地及相關(guān)企業(yè)認(rèn)識也較為充分。需要高度關(guān)注的關(guān)聯(lián)行業(yè)是避暑裝備制造業(yè)。如冰箱、冷柜、空調(diào)，防暑降溫飲品，傳統(tǒng)醫(yī)藥，泳裝、太陽鏡、雨傘、花露水等夏季戶外用品的生產(chǎn)與制造。青島可依托海爾集團(tuán)，葫蘆島可依托泳裝產(chǎn)業(yè)，貴陽可依托王老吉、可口可樂生產(chǎn)基地等發(fā)展、深化避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)。三是避暑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化可發(fā)展氣候經(jīng)濟(jì)、氣候產(chǎn)業(yè)。相比避暑產(chǎn)業(yè)，氣候產(chǎn)業(yè)是以氣候為優(yōu)勢資源發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)及其集群。貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是氣候產(chǎn)業(yè)典型案例。
同時要強(qiáng)化避暑旅游目的地和產(chǎn)品支撐，不僅要做到數(shù)量充足，還要強(qiáng)化避暑產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。我國古代及近現(xiàn)代有豐富悠久的避暑文化基因。
用足用好暑假，加大暑期避暑+研學(xué)旅行產(chǎn)品開發(fā)，推出若干避暑研學(xué)示范基地和相關(guān)研學(xué)。
最后，要固化避暑“健康游”概念。強(qiáng)調(diào)在夏季出游是一種積極的避暑、養(yǎng)生游，將暑假回歸到出游時間保障的概念上，一定程度上可以“回補(bǔ)”因暑假制度調(diào)整帶來的避暑旅游市場的變化。因此，在宣傳上，特別要宣傳引導(dǎo)旅游者建立夏季涼爽氣候與人體健康重要關(guān)系的認(rèn)知，將避暑健康游的概念固化下來。
2015年新增了10個樣本城市。依據(jù)中國氣象局全國359個基準(zhǔn)站數(shù)據(jù)，根據(jù)氣候舒適度及旅游業(yè)發(fā)展情況，結(jié)合課題組前期研究，最終確定了：普洱、安順、威海、呼倫貝爾、大理、丹東、阿勒泰、晉城、葫蘆島和佳木斯十個城市。課題組認(rèn)為這十個城市夏季也值得旅游者選擇前往。
2015年7月份排名前十五位的城市分別是昆明、大連、青島、貴陽、煙臺、哈爾濱、長春、吉林、呼和浩特、麗江、大同、沈陽、承德、秦皇島和西寧。 2015年8月份排名前十五位的城市分別是昆明、哈爾濱、長春、大連、貴陽、呼和浩特、大同、延安、青島、承德、太原、吉林、煙臺、銀川和沈陽。
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